I dati sono l'oro se sai come usarli

6689062 / pixabay

Esistono due aforismi famosi sul marketing online. "Il contenuto è re." E "Il denaro è nella lista (e-mail)."

Entrambe le espressioni hanno un punto. Riassumono la lunga esperienza decennale degli esperti di marketing online. Elenchi di contenuti ed e-mail sono componenti fondamentali del marketing online.

C'è un terzo componente che non ha ancora il suo aforisma. Quella componente è già diventata la parte più critica di molte aziende di marketing online.

Sto parlando di dati. Tutti abbiamo sentito parlare di big data. Il termine big data sembra qualcosa che può essere utilizzato solo dalle multinazionali. Non è vero.

Puoi utilizzare i dati nella tua piccola impresa, anche nel tuo account o blog di social media personale. Ho già spiegato come utilizzo le statistiche medie per migliorare il mio blog. Tuttavia, ci sono due insidie ​​per i principianti quando lavorano con i dati.

Pitfall # 1. Dati come distrazione

Ho pubblicato un post sul blog su possibili insidie ​​per la prima volta i blogger chiamato Leggi questo prima di iniziare un sito Web o blog.

In sostanza, quando si avvia per la prima volta un sito Web o un blog, ci sono molte cose che puoi fare. Una di queste cose è installare Google Analytics e AdSense sul tuo sito web.

Quindi, premi il pulsante di aggiornamento ogni cinque minuti per controllare il numero di visitatori e il denaro che hai guadagnato. Lo so fin troppo bene, perché ci sono stato anche io.

Utilizzo dei dati come intrattenimento

Google Analytics e AdSense diventano una slot machine per il blogger per la prima volta. Hanno premuto il pulsante di aggiornamento come se avessero tirato la leva di una slot machine.

Questi strumenti diventano una sorta di intrattenimento. La prima volta che blogger si aspetta un premio da quegli strumenti. Di conseguenza, perdono tempo e attenzione su di loro, invece di lavorare sul loro blog.

Se questo suona come te, ti consiglio di leggere il mio post L'unico consiglio che ti serve per far crescere il tuo pubblico come blogger.

In che modo i professionisti utilizzano i dati?

Sono uno sviluppatore di software a tempo pieno. A volte, riscontriamo problemi di prestazioni nel nostro software. Quando ciò accade, utilizziamo un tipo specifico di software chiamato "profiler".

Un profiler ci mostra quali parti di codice consumano più risorse. Quindi ottimizziamo quelle parti di codice per il consumo delle risorse. Il nostro obiettivo è quello di eliminare quei colli di bottiglia.

Riesci a vedere la differenza tra come un professionista e un dilettante utilizza i dati?

Un professionista utilizza i dati per un obiettivo specifico. Lo usano per prendere una certa decisione. Lo usano per fare una certa azione. Lo usano per imparare qualcosa di prezioso che possono usare in seguito. Usano i dati solo quando è necessario.

Un dilettante vede i dati come intrattenimento. Si aspettano che i dati li rendano felici. Lo vedono come un parco giochi o un casinò. Continuano a giocarci senza un obiettivo specifico.

I dati sono utilizzabili o inutili. Se non puoi usarlo per prendere una decisione, intraprendere un'azione o imparare una lezione, è inutile.

Pitfall # 2. Mancanza di immagine generale

In che modo i tuoi dati soddisfano i tuoi obiettivi generali? Se non hai la risposta a questa domanda, potresti utilizzare in modo improprio i dati.

Migliorando alcuni parametri nel set di dati, potresti effettivamente peggiorare le prestazioni generali della tua attività. Ho toccato questo problema nel mio post Misurare il contributo dei miei post medi agli obiettivi di marketing dei miei contenuti.

Come evitare le insidie ​​quando si utilizzano i dati?

Se vuoi evitare le insidie ​​quando usi i dati, inizia scrivendo qual è il tuo obiettivo. Quindi, annotare quali informazioni sono necessarie dai dati per raggiungere tale obiettivo. Presentare una serie pertinente di domande è il primo passo verso il successo.

Un esempio

Il mio obiettivo è migliorare il tasso di conversione delle iscrizioni alle newsletter via email nel mio blog. Ecco alcune domande che potrebbero aiutarmi a raggiungere questo obiettivo.

  • Quali pagine sono le landing page del mio blog?
  • Qual è il rendimento di ciascuna landing page?
  • Quali landing page hanno un rendimento migliore o peggiore della media?
  • Perché?
  • Quali sono le pagine di uscita del mio blog?
  • Perché i visitatori escono da quelle pagine senza iscriversi alla newsletter?

Queste sono solo alcune delle molte altre domande che mi pongo. Quando avrò le risposte a queste domande, mi verrà in mente una serie di elementi di azione basati su tali risposte.

  • Migliora le prestazioni delle landing page.
  • Collegare le perdite nelle pagine di uscita.
  • Promuovi le pagine che funzionano meglio sui social media.

Conclusione

I dati sono la miniera d'oro del giorno, ma devi sapere come usarli.

Puoi usarlo come intrattenimento. Puoi usarlo per ottimizzare parametri specifici senza vedere il quadro generale. Entrambi gli usi sono insidie.

Se vuoi sfruttare al meglio i tuoi dati,

  1. Inizia con un quadro generale, il tuo obiettivo generale,
  2. Poni una serie di domande che potrebbero servire a tale obiettivo,
  3. E agisci in base alle risposte che ricevi dai tuoi dati.

Se hai trovato prezioso questo post, iscriviti alla newsletter settimanale per ricevere una carrellata dei miei post su startup, imprenditoria, leadership e auto-miglioramento.

Questa storia è pubblicata in The Startup, la più grande pubblicazione sull'imprenditoria di Medium seguita da oltre 318.583 persone.

Iscriviti per ricevere le nostre storie migliori qui.