Frodi pubblicitarie: conosci il tuo nemico o come riconoscere e prevenire gli attacchi

La frode pubblicitaria è una seccatura negli * s per ogni operatore di telefonia mobile. Le perdite nel settore della pubblicità online dovute a frodi pubblicitarie stanno raggiungendo nuovi vertici pazzi. Secondo Adage, ogni $ 3 spesi in pubblicità, $ 1 vengono persi a causa di frodi. Solo $ 16,4 miliardi di perdite nel solo 2017. Insane!

Che cos'è la frode pubblicitaria?

La frode pubblicitaria è qualsiasi tipo di attività che costringe gli inserzionisti a pagare per l'esposizione che non ha avuto luogo. Traffico falso, clic falsi, installazioni false - il risultato è lo stesso - gli inserzionisti sono costretti a pensare che gli utenti reali abbiano completato le azioni mentre in realtà non lo hanno mai fatto.

Fonte immagine - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

La cattiva notizia è che ci sono molti modi in cui le attività pubblicitarie possono essere compromesse. Il lato positivo è che ci sono alcuni tipi principali di frode e più ne sai, più efficace sarà la tua strategia antifrode. Avvertito significa armato!

Quindi, quali tipi di frodi pubblicitarie ci sono?

Puoi distinguere 3 tipi principali di frodi nella pubblicità mobile:

1. Impressioni false

2. Clic falsi

3. Installazioni false

Impressioni false

L'idea principale dietro le impressioni false è che gli utenti non vedono gli annunci che sono destinati a vedere, ma gli inserzionisti devono pagare come se le impressioni degli annunci avessero avuto luogo:

Aggiunte nascoste: gli annunci vengono "accatastati" insieme e gli utenti vedono solo quello "in alto", mentre gli altri sono nascosti all'interno. Gli inserzionisti, d'altra parte, devono pagare per tutti gli annunci nella "pila".

Pixel invisibili: un annuncio viene visualizzato come un singolo pixel sullo schermo, invisibile agli utenti.

Impressioni automatiche: gli annunci vengono continuamente pubblicati all'interno di un'app anche quando l'app non viene utilizzata attivamente. Un'altra forma di impressioni automatiche sono gli annunci video non-stop che vengono continuamente riprodotti anche quando gli utenti non utilizzano le app.

Iniezioni di annunci: un annuncio viene inserito in modo illecito su un sito Web, senza il consenso del proprietario del sito Web. Quindi, collocato dietro un annuncio esistente, quello fraudolento continua a sorseggiare i soldi del publisher mentre nessun utente lo vede.

Clic falsi

L'obiettivo della frode sui clic è fabbricare clic sulle pubblicità basate su CPC.

Click robot: i bot sono bit programmatici progettati per eseguire azioni automatizzate. In caso di click-bot: gli inserzionisti sono costretti a illudere che gli utenti reali abbiano fatto clic sugli annunci. Invece, l'annuncio non raggiunge mai gli utenti organici e tutti i clic provengono dal software bot.

Click Farms - sono un tipo di frode umana. Il meccanismo dietro di loro è semplice ma efficace - i lavoratori a basso reddito hanno un'unica attività - fare clic fisicamente sugli annunci.

Siti Web Ghost: viene creato e reso disponibile un sito Web falso per il posizionamento degli annunci. Una volta inserito un annuncio, i bot all'interno del sito Web impersonano i clic sugli annunci reali aumentando le spese CPC dell'inserzionista.

Installazioni false

Come suggerisce il titolo, in caso di frode nell'installazione di app l'obiettivo è quello di impersonare le installazioni di app da parte di utenti reali.

Botnet: se i primi bot avevano un comportamento diretto ed erano facilmente rilevabili, le botnet di oggi sono estremamente difficili da individuare. Questi super-robot sono progettati per impersonare il comportamento degli utenti come se un utente reale rilevasse e installasse un'app tramite un annuncio mobile.

Farm di installazione di app: sono molto simili alle farm di clic. L'unica differenza è che l'obiettivo finale è quello di utilizzare più dispositivi per installare app tramite annunci mobili.

È tutto?

Ovviamente no! Domain Spoofing, Cookie Stuffing, Context Fraud, Geo-Masking e molte altre attività fraudolente contro cui i marketer mobili devono combattere coraggiosamente ogni giorno.

È possibile rilevare l'installazione di frodi pubblicitarie?

Mettiamola così - è estremamente stimolante. Uno ha più possibilità di successo se hanno un'app e una sola campagna pubblicitaria, semplicemente perché dovranno fare attenzione a meno posizionamenti. Ma più posizionamenti si hanno, maggiore è la possibilità che si verifichino frodi pubblicitarie.

Ciò non significa che dovresti arrenderti e aspettare di essere una delle vittime della frode pubblicitaria. Esistono diversi indicatori efficaci che ti aiuteranno a scoprire le frodi pubblicitarie:

· Lo stesso modello di comportamento dell'installazione per un numero di installazioni

· Installazioni multiple dallo stesso IP o dispositivo

· Numero estremamente elevato di download provenienti da un'unica fonte

· Periodo innaturalmente breve tra il clic e l'installazione

· Incoerenza nei clic e nelle installazioni geografiche

· Installare gli IP corrispondenti a quelli degli inserzionisti

· Altri comportamenti insoliti che sollevano sospetti. Stai attento!

Fonte immagine - Singolare

Quindi, cosa fai per prevenire le frodi pubblicitarie?

Inizia con le basi:

Reputazione delle reti pubblicitarie

Oggi gli operatori di telefonia mobile hanno un numero folle di reti pubblicitarie tra cui scegliere. C'è una grande ampiezza - le dimensioni, la qualità, i costi - una varietà in cui un principiante perderà la testa. Prendi un semplice consiglio: evita reti sospette e sconosciute e ottieni una buona reputazione. Ecco alcuni grafici tra cui scegliere:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -reti /

Trasparenza

Non esitare a informarti da dove proviene esattamente il traffico del tuo editore. Investi in un'indagine piuttosto che investire in conti bancari dei truffatori.

Soluzioni di terze parti

Fortunatamente oggi puoi trovare numerose soluzioni di monitoraggio degli annunci di terze parti progettate per tracciare le tue campagne pubblicitarie e prevenire in modo coerente le frodi. Non ignorare tali soluzioni. Meglio essere pienamente armati in questo combattimento. Ecco alcune soluzioni tra cui scegliere:

· Scienza dell'annuncio integrale
· DoubleVerify
· Fossato
· Pixalate

Fattore umano

La prevenzione efficace delle frodi è una combinazione di dati, strumenti e potenziale umano. Investi nel tuo team di prevenzione delle frodi, assicurati chiari schemi di verifica e un algoritmo immediato di azioni nel caso venga rilevata un'attività sospetta.

Conclusione

La frode pubblicitaria è un grave problema che sta minando l'industria della pubblicità mobile. Le perdite dovute alla frode pubblicitaria sono alle stelle, mentre i meccanismi di prevenzione delle frodi rimangono poco chiari e in gran parte inefficaci.

Tuttavia, ciò non significa che gli inserzionisti debbano semplicemente arrendersi e condividere volontariamente i propri ricavi con i truffatori.

Gli inserzionisti mobili possono e devono adottare misure attive per utilizzare solo traffico affidabile e fonti di annunci, formulare algoritmi di rilevamento delle frodi e utilizzare una combinazione di dati, strumenti e persone per prevenire attività fraudolente all'interno delle loro campagne pubblicitarie.